LV在微信上卖起了71万元的18K金项链

图片来源：LVMH

　　界面时尚注意到，Louis Vuitton高端珠宝系列 LV VOLT 目前已经登陆LV微信小程序和LV中国官网发售。

　　LV VOLT系列由品牌珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计，以LV首字母印花为设计主题打造的一个高端中性风格珠宝系列。

　　此次上新的VOLT系列首饰共有36款首饰，有项链、吊坠、耳环、手镯、戒指等多款首饰，清一色采用18K金和钻石材质。

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　　根据LV官网显示，LV VOLT系列新品售价在接近1.3万至71万元之间。定价最低的是一只18金钻石耳环，价格为12600元，而定价最高的是一条18K金项链，定价高达71万元。

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　　事实上，相比LV广为人知的高档服装和奢侈品手袋及皮具，LV珠宝系列则显得低调许多。

　　自从LV在2009年推出首个高级珠宝系列之后，该品牌已经开创了多条珠宝系列商品：除了近期刚刚上市的LV VOLT，还有B Blossom珠宝和IDYLLE Blossom系列，以及定价极为高昂的Riders of the Knights高级珠宝系列。

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　　不过，Francesca Amfitheatrof加入LV的时间节点非常关键，那时恰好是行业内的竞争者开始加码发力高端珠宝产品线的关键时期。

　　2018年3月，LV任命Francesca Amfitheatrof担任品牌珠宝和腕表艺术总监，在此之前，Amfitheatrof是Tiffany的创意总监。

　　Amfitheatrof作为设计总监在Tiffany呆了4年，做了多种尝试，包括设计了许多极简主义风格的首饰，也尝试了许多跨界营销的玩儿法，包括带领Tiffany与Dover Street Market成为合作伙伴，打破了Tiffany的营销传统。

　　她在Tiffany期间实际上负责了所有产品线的开发和设计工作，包括Tiffany的小型皮具和腕表商品。这意味着Amfitheatrof在整合品牌多产品线资源方面富有经验。

　　过了半年，LV再度从Tiffany挖人，把在硬奢侈牌领域非常有经验的北美营销副总裁Catherine Lacaze请来担任珠宝业务的负责人。两个Tiffany的关键人物被挖到LV担任珠宝业务的核心成员，LV的目标很明确，不能在行业竞争中落下风。

　　这个时期LV的竞争对手在做什么呢？Gucci于2019年在法国巴黎旺多姆广场开设了首间精品珠宝店。这家店内出售Gucci首个精品珠宝系列“Hortus Deliciarum”，总共包含200多件精品珠宝，均由Gucci创意总监 Alessandro Michele设计。这间精品店内还同时出售Gucci的黄金首饰产品。

　　同年5月，Prada推出了首批高级珠宝系列，主打的也是金饰品。奢侈品牌纷纷都动起了珠宝和腕表的主意，是因为它们无法像过去那样依靠高毛利的手袋和配饰来拉动业绩增长了。

　　根据贝恩咨询2018年的市场研究，高级珠宝已经成为个人奢侈品市场近年来表现最好的领域之一。2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元，同比增长7%。这一增速大大超过奢侈品箱包和配饰市场，二者在2018年的同比增长分别为5%和-1%。很明显，奢侈牌手袋和配饰的市场增长已经大幅放缓。

　　高级珠宝和腕表市场在疫情期间的耐挫力也让它们更具备投资的价值和潜力。根据LV母公司LVMH集团2020年上半年财报，旗下腕表和珠宝部门的头部品牌Bulgari（宝格丽）二季度在中国市场恢复迅速，这主要得益于中国市场消费复苏和中国奢侈品购买力从海外回流。

　　由于看好中国奢侈品市场复苏，LVMH集团在财报中表示会继续加码扩张旗下Chaumet和Fred两个高级珠宝品牌在中国的门店网络。同时，对旗下腕表和珠宝品牌的投资将严格聚焦于数字化领域。