李宁携手游戏圈第一时尚爱豆 探索新复古未来主义

6月27日，腾讯游戏年度发布会现场，李宁与腾讯旗下运营十二年的经典音舞产品《QQ炫舞》正式开启跨界合作，一同跨越时空探索李宁运动时尚“新复古未来主义”。同时，宣布《QQ炫舞》虚拟时尚偶像“星瞳”为潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界，以星瞳的视角去发现音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能。

携手星瞳，跨越时空探索新复古未来主义
随着Z世代的成长，次元文化逐渐从小众走向流行，带来极具态度且个性化的表达方式。《QQ炫舞》作为积累了大量Z世代玩家的经典音舞IP，已经不仅仅是一款游戏，更是玩家们随心随性表达自我时尚态度的舞台。2018年,《QQ炫舞手游》上线，随之推出《QQ炫舞》IP符号——星瞳，作为来自游戏世界的虚拟时尚偶像，星瞳从音乐、舞蹈与流行文化中汲取灵感，“成长”为一位融合先锋音乐、潮流舞蹈的甜酷女孩。
李宁运动时尚经典系列蕴含丰富的品牌DNA及文化传承，设计师以创新的手法和前卫设计理念全新演绎并打造出“新复古未来主义”的潮流概念，复古与未来两种风格的碰撞融合也与星瞳所代表的多元文化和极具未来感的虚拟偶像身份完美适配。




运动时尚对话虚拟现实，碰撞更多潮流花火
此次合作，表达了李宁品牌对音舞互动玩法的认可，对《QQ炫舞》用户的关注及其喜爱流行文化的洞察。事实上，在《QQ炫舞》玩家看来，星瞳不单单是一个“虚拟人物”，也是每一个玩家内心的自我投射。在她身上能看到多元文化交融与碰撞，追随这个拥有无限可能的女孩，就是追随更好的自己。
本次合作于下半年正式亮相，届时“星瞳”会以潮流星推官的身份，对李宁品牌所具备的运动属性及时尚潮流表现进行独特演绎，带领玩家与大众，探索注入运动因子的全新流行文化。据了解，双方的合作将为用户提供可长线体验的运动潮流服饰内容，并融合复古与未来两种风格带来全新的视觉美学体验。


目前，双方合作的主视觉、时尚大片、视频已陆续曝光。在视频中，伴随着具有80、90年代时代印记的音乐，星瞳跳着复古disco跨越了时空与李宁“相遇”。但如果仔细辨别，就会发现复古的音乐及舞蹈中，其实还融入了当下流行的电子音乐和现代街舞元素。合作视频一经发布，就引发了游戏玩家和潮流达人两个群体的共同关注。不少玩家更开始猜测这次合作是否会涉及音乐舞蹈的改编，带来全新的游戏体验。此外，视频中星瞳所穿着的李宁运动时尚经典系列服装暂未开启售卖，更引发消费者对于“联名款”的想象以及对下半年能否拥有星瞳同款的期待。



亚文化被视作是酝酿流行文化的基地，随着亚文化的影响力逐渐扩大，李宁更乐于去见证和创造运动时尚与游戏文化碰撞的精彩花火。李宁运动时尚经典系列与虚拟偶像星瞳的合作，也将促使李宁进一步了解Z世代受众的个性喜好，建立更加年轻化和极具表现力的对话媒介与方式。开启一次探索传统与流行、复古与现代、虚拟与现实的旅程。